Un planificador estratégico actual no sólo puede nutrirse de las herramientas que la Web Social le proporciona para entender mejor a quién dirige sus productos o servicios. También tiene que usarlas para llegar a entender qué productos o servicios puede dirigir en el futuro enfocándose en los deseos y demandas previsibles de su target, en lo que está surgiendo, no en lo que ya existe y conoce.
Ésa es la esencia de la planificación estratégica en marketing, la de entender al máximo a quién nos dirigimos, de eso nos encargamos quienes nos centramos en la estrategia, en lo que no se ve pero está, en lo que marca la hoja de ruta. Los que nos movemos en lo no-visible para que lo visible llegue con toda la coherencia y el acierto a quien tiene que verlo.
Sin embargo, estamos habituados a analizar el patrón de nuestro target atendiendo únicamente a lo que es hoy, sin darnos cuenta de que ya existe una nueva velocidad en los cambios de deseos y necesidades de la sociedad que hacen que la evolución sea mucho más rápida. Tenemos que planificar hoy para vender no sólo hoy, sino también mañana, porque ese mañana llegará hoy mucho antes que ayer.
El pasado Adictos Social Media en Sevilla me centré en explicar cómo a través de la Web Social podemos llegar a analizar la tendencia de nuestro target, no sólo la moda. Estudiar hacia dónde vamos, no dónde estamos ya. Aquí te dejo el vídeo de este X Adictos Social Media, donde compartí escenario con grandes de verdad como Gaby Castellanos, Dolors Reig, Dolores Vela, Aitor Contreras e Isra García.
¿Empezamos a planificar para vender mañana? Bienvenid@ a la planificación estratégica 2.0 🙂
Álex Rubio
Director y Chief Strategy Officer de la agencia digital Twelfhundred. Profesor en Universitat Jaume I. Conferenciante internacional y TEDx Speaker, desde 2007 ha impartido conferencias y docencia en más de 500 eventos en universidades, escuelas de negocio, empresas y en numerosas conferencias internacionales en España, Reino Unido, Costa Rica, Venezuela o Colombia, dentro del campo del marketing digital y estrategia publicitaria. También es co-fundador y conferenciante de Adictos Social Media -uno de los eventos pioneros en habla hispana sobre marketing digital-, Brand Associate en la plataforma MapMakers, Ambassador en Hootsuite y Creative Ambassador de Clandestina HUB Creativo Costa Rica. Investiga la influencia de la tecnología en las personas y su impacto en marketing, materia sobre la que escribe en diversos medios de comunicación.
SUSCRÍBETE Y RECIBE MIS POSTS POR E-MAIL
Actuar hoy pensando en mañana:un blog para inspirarte a evolucionar de forma constante en tu estrategia
En mi blog reflexiono, dialogo, profundizo y doy claves para replanificar estrategias de marketing y comunicación desde la innovación para orientarlas a una sociedad en constante cambio.
También te pueden interesar estos otros posts de Álex Rubio:
EEMEweek 2013 en Alicante: cómo hacer #replanning en la sociedad digital
El próximo 13 de julio actuaré como ponente en la jornada de clausura del encuentro EEMEweek 2013 Jornadas del talento digital, un evento organizado…
Evento ‘#MarketingTrends: presente y futuro del marketing’ el 5 de junio en Valencia (ESP)
Las nuevas tendencias, perspectivas y caminos del marketing serán el centro del debate el próximo 5 de junio en el evento #MarketingTrends, en el que…
II Encuentro ‘Internet y la Oportunidad de Cambiarlo Todo’ [PONENCIA – ‘Un mundo sin excusas #300km30days’]
Una auténtica maravilla y un verdadero orgullo formar parte ayer del plantel extraordinario de ponentes que se dieron cita en el encuentro 'Internet…
Isra García «going social»: Fundesem, viernes 24 – 19.30h
El panorama 2.0 pasa esta tarde por Fundesem Business School, escuela de negocios de Alicante, en forma de un tornado cargado de fuerza y pasión.…
Adictos Social Media V: Málaga nos espera
Ya casi lo tenemos todo listo para que el próximo martes 31 de mayo, a las 19 horas, Adictos Social Media viaje por fin a Málaga para debatir y…
Doing Business 2.0, negocios de hoy para el mundo de hoy
Social Media no sólo como estrategia de marketing sino también como una vía para mejorar las relaciones entre nuestro público interno y contribuir a…
GRAN post y mejor vídeo… Los niños de hoy serán los jóvenes del mañana, y los jóvenes serán los empleados del mañana, hay que pensar hacia donde vamos y no donde estamos, visionarios locos darán ideas en el presente para el futuro, ideas «locas» en el presente, pero posibles en un futuro, siempre que se les escuche claro. Vivan los INVISIBLES que mueven el mundo. 😉
Eso es Nofri, estamos en un mundo que se mueve mucho más rápido, es hora de movernos a su velocidad y mirar hacia lo que viene, no hacia lo que ya ha pasado. Gracias por pasarte, un abrazo!
Totalmente de acuerdo. Hay que pensar más a largo plazo y no sólo en los resultados para ya.
El problema de la inmediatez, impacto = venta directa, otra de las métricas y lógicas que vienen del marketing convencional y que aplicamos con equivocada inercia al social media. Gracias por tu percepción, @mortizs! 😉
Creo que esa métrica lógica tampoco es aplicable 100% para el marketing tradicional, todo depende de la campaña y el producto obviamente.
Muchas gracias por tuitear my CV «alternativo» por cierto 🙂