Entrevista : la marca 'Valencia CF' ante el marketing actual

Ayer me propuso el periodista Eugenio Viñas (Valencia Plaza, Plaza Deportiva) una interesante reflexión en torno a la malograda imagen del Valencia CF y a su impacto en una sociedad en la que ya no rigen los viejos valores y conceptos de marketing. Me pareció un enfoque interesante, una aplicabilidad real de ‘Adiós al marketing que aprendimos‘ dirigido a algo más que una marca, un escudo, un club con casi un siglo de historia. Porque, en efecto, el Valencia CF o cualquier club deportivo no se dirigen sólo a compradores potenciales, sino que en esa sintonía emocional entran valores compartidos con aficionados que nunca ‘consumirán’ de forma directa nada del club, pero que son los primeros que contribuyen a aumentar el valor de la marca y hacer que se extienda.

Puedes ver la entrevista y todos estos puntos de vista haciendo click aquí. Gracias a Eugenio por la reflexión.

Álex Rubio

Director y Chief Strategy Officer de la agencia digital Twelfhundred. Profesor en Universitat Jaume I. Conferenciante internacional y TEDx Speaker, desde 2007 ha impartido conferencias y docencia en más de 500 eventos en universidades, escuelas de negocio, empresas y en numerosas conferencias internacionales en España, Reino Unido, Costa Rica, Venezuela o Colombia, dentro del campo del marketing digital y estrategia publicitaria. También es co-fundador y conferenciante de Adictos Social Media -uno de los eventos pioneros en habla hispana sobre marketing digital-, Brand Associate en la plataforma MapMakers, Ambassador en Hootsuite y Creative Ambassador de Clandestina HUB Creativo Costa Rica. Investiga la influencia de la tecnología en las personas y su impacto en marketing, materia sobre la que escribe en diversos medios de comunicación.

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Actuar hoy pensando en mañana:un blog para inspirarte a evolucionar de forma constante en tu estrategia

En mi blog reflexiono, dialogo, profundizo y doy claves para replanificar estrategias de marketing y comunicación desde la innovación para orientarlas a una sociedad en constante cambio.