Ayer me propuso el periodista Eugenio Viñas (Valencia Plaza, Plaza Deportiva) una interesante reflexión en torno a la malograda imagen del Valencia CF y a su impacto en una sociedad en la que ya no rigen los viejos valores y conceptos de marketing. Me pareció un enfoque interesante, una aplicabilidad real de ‘Adiós al marketing que aprendimos‘ dirigido a algo más que una marca, un escudo, un club con casi un siglo de historia. Porque, en efecto, el Valencia CF o cualquier club deportivo no se dirigen sólo a compradores potenciales, sino que en esa sintonía emocional entran valores compartidos con aficionados que nunca ‘consumirán’ de forma directa nada del club, pero que son los primeros que contribuyen a aumentar el valor de la marca y hacer que se extienda.

Puedes ver la entrevista y todos estos puntos de vista haciendo click aquí. Gracias a Eugenio por la reflexión.

 

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