Esta revolución tecnológica trae consigo nuevos canales y puntos de contacto entre consumidores y marcas, pero también un gran terremoto en los medios tradicionales. Uno de ellos, que tras un periodo en ‘fuera de juego’ por su adaptación al nuevo paradigma está regresando con fuerza, es el de la publicidad exterior. En este caso, un medio con un gran número de soportes que tradicionalmente han puesto a las marcas en un contexto de relación con su consumidor en tránsito, con el consiguiente beneficio de entrar en contacto con su target en acción; ventaja diferencial esta, por cierto, respecto a otros medios que transmiten mensajes comerciales hacia un receptor que no está en predisposición de realizar actividad del mercado.
El mercado de la publicidad exterior tiene un gran futuro, de la mano de una adaptación hacia las nuevas exigencias del consumidor y también sus gustos y apetencias relacionadas con el contacto publicitario, pues ahora es más consciente de su verdadero poder dentro de la relación con las marcas.
¿Por qué aún le está costando adaptarse?
Sin embargo, la publicidad exterior ha tenido unos años de recesión, fruto de este cambio en la estructura de pensamiento y acción de la sociedad, que a través de la tecnología ha encontrado una liberación que le lleva a huir de la publicidad tradicional. La publicidad exterior se ha negado esta nueva realidad cambiante y lo ha hecho, principalmente, por un deseo profundo de que la sociedad no cambiara, más que por verdadera convicción de que no había pasado. La propia afirmación y apuesta hacia este target cambiante y tecnológico implicaría una inversión sin precedentes para adaptar los soportes a este nuevo prisma de acción.
Y en eso anda ahora el sector, entendiendo dos cosas:
– Que los soportes exteriores ‘analógicos’ tienen que buscar más que nunca la creatividad y el impacto para llegar a tener efecto en el consumidor.
– Que la tecnología en sí puede ayudar a transformar soportes y crear otros nuevos para dotarlos de interactividad hacia este target tecnológico.
Los 10 movimientos que nos esperan
Nos esperan diferentes situaciones dentro del sector de publicidad exterior, en camino hacia conectar con un consumidor cambiante que también cree de nuevo en un medio que en baja medida le ha generado nunca algún tipo de invasión:
1. Soportes que busquen ‘jugar’ con el usuario, siendo táctiles y apostando por la interactividad.
2. Incorporación de más sentidos, como el olfato, dentro de esos soportes exteriores.
3. Creatividad. Sin duda es uno de los medios que mejor puede acoger este campo, donde observaremos apuestas cada vez más llamativas y sorprendentes, buscando precisamente ese efecto en el que el propio usuario lo comunica y lo difunde a través de las redes.
4. Experiencias offline que intentar ir hacia el online. Mezcla de soporte exterior con street marketing, buscando experiencias que viva el usuario en el contacto con el medio para después documentar audiovisualmente y volcar ese documento en el online, donde se pretende que adquiera difusión viral.
5. Nacimiento de más soportes tecnológicos.
6. Incorporación de soportes en más contextos exteriores. Viviremos una necesaria adaptación de la legislación.
7. Realidad aumentada, geolocalización y redes sociales como grandes conectores entre el usuario y el medio exterior.
8. Adaptación a la esencia de cada microtarget. El medio exterior está al alcance de cualquier target de todo el rango de adaptación tecnológica, con lo que jóvenes y mayores se encontrarán con experiencias que vayan en la misma dirección de impulso a la venta pero también de conocimiento del estado de adaptación de cada segmento.
9. Personalización del contacto. La tecnología empieza a permitir experiencias individualizadas y personalizadas entre el usuario y la marca, dirigidas a sus gustos e intereses únicos.
10. Soportes compartidos. Otra de las posibilidades que plantea el medio exterior en su cruce con la tecnología, y que permite abordar costes de manera más reducida.
¿Por qué apunta a ser un gran futuro?
Porque ya es un gran presente. Dentro de menos de un mes se celebran los OBIE Awards de la Outdoor Advertising Association of America (OAAA), uno de los acontecimientos donde observar las apuestas por la creatividad, tecnología y conocimiento de este consumidor cambiante en el medio exterior. Aquí te dejo, a modo de conclusión, una lista de reproducción de lo que ha llegado ya y que, sin duda, habla a las claras de un futuro apasionante en la calle…
Álex Rubio
Director & Head of Strategy at Twelfhundred.
Aligning brands with an ever-changing world. UJI University Lecturer. Speaker. Co-author 'Marketing digital para Dummies'.
Creator 'Unique Link Proposition'.
Álex Rubio es Head of Strategy y Director en la agencia Twelfhundred. Alinea a marcas, empresas y profesionales con sus audiencias cambiantes. Profesor asociado en la Universitat Jaume I en los Grados de Publicidad y Relaciones Públicas, Comunicación Audiovisual y Periodismo. Conferenciante internacional y TEDx Speaker, desde 2007 ha impartido conferencias y docencia en más de 400 eventos en universidades, escuelas de negocio, empresas y en numerosas conferencias internacionales en España, Reino Unido, Costa Rica, Venezuela o Colombia, dentro del campo del marketing digital y estrategia publicitaria. También es co-fundador y conferenciante de Adictos Social Media -uno de los eventos pioneros en habla hispana sobre marketing digital-, Brand Associate en la plataforma MapMakers, Ambassador en Hootsuite y Creative Ambassador de Clandestina HUB Creativo Costa Rica. Reflexiona e investiga sobre el impacto de la tecnología en el consumidor y en la estrategia publicitaria para acercarse a los consumidores digitales, materia sobre la que escribe en en diversos medios de comunicación.
SUSCRÍBETE Y RECIBE MIS POSTS POR E-MAIL
Actuar hoy pensando en mañana:un blog para inspirarte a evolucionar de forma constante en tu estrategia
En mi blog reflexiono, dialogo, profundizo y doy claves para replanificar estrategias de marketing y comunicación desde la innovación para orientarlas a una sociedad en constante cambio.
También te pueden interesar estos otros posts de Álex Rubio:
El impacto de la Inteligencia Artificial en el presente y futuro de la publicidad
Si tuviéramos que identificar un agente con potencial disruptor en el futuro de la publicidad (y el marketing en su sentido amplio), sin duda…
Los factores clave para construir la imagen de confianza
Uno de los rasgos que debe perseguir nuestra marca para perdurar en el tiempo ha de ser, obviamente, la confianza que genera en el consumidor. En la…
‘3884’ (Amsterdam Marathon)
Estás a 100 metros de la línea de salida. Miras a tu lado y ves a un hombre tenso, solo, mirando al suelo, tocando el dorsal pegado a su pecho,…
Cómo enfocarse a los nuevos roles del consumidor: del consumer al prosumer, del prosumer al presumer
Uno de los caminos que han recorrido los consumidores en los últimos años habla justamente de su cambio en la posición del mercado. Hemos pasado de…
Técnicas de estrategia de marca: mapa de empatía
Comparte: El mapa de empatía es una de mis técnicas preferidas para generar procesos de reflexión laterales en torno al target. Procedente del ámbito…
Técnicas de estrategia de marca: las 5 fuerzas de Porter
Una de las técnicas más empleadas en la historia del marketing es sin duda la ideada en 1979 por el ingeniero y profesor Michael Eugene Porter de la…